Tras una vanidosa (como él mismo la describe) trayectoria profesional como creativo de importantes agencias de publicidad, varios premios reconocidos a nivel internacional, y también, por qué no incluirlas, algunas noches de inmersión gastronómicas, Santiago vuelve a su país de origen con la inquietud de montar su propia agencia, dándole un giro a lo que hasta entonces “parecía” ser la creatividad. Desde entonces, todos los proyectos de los que ha hecho parte, que no son pocos, tienen un sello diferencial en donde la innovación va ligada a una estrategia que apunta a una creatividad útil para el desarrollo exitoso de las ideas.

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